Are We Truly United?

הפוסט הזה הולך להיות משמים. בלי תמונות, בלי צבעים ונטול השראה. כמו החוויה שלי בחנות של בנטון בדיזינגוף סנטר. למה נכנסתי? כי הרשימה אותי החנות הענקית על הרחוב. היא מזכירה לי חנויות בחו"ל. כי אני אוהבת את הפסים הצבעוניים שמעטרים את הכניסה לחנות וקיוויתי למצוא צבעוניות גם בפנים. ואולי כי יש לי חסך גדול מהילדות.

גדלתי בחיפה, על רכס הכרמל, בין ילדים המכונים "כרמליסטים" שזה בעצם כמו "צפונים". בימי השיא הקודמים של בנטון, שנות ה – 90, למדתי בבית ספר פרטי ולכל הילדים המקובלים היו בגדים של בנטון. לא מהארץ. מחו"ל. שההורים קנו להם בחופשות באירופה, בקלאב מד או משהו כזה. ואני – לא נסעתי לחו"ל כל שנה עם ההורים וגם הקפידו לא לקנות לי מותגים. הייתי מקבלת שקים של בגדים יד שנייה מבני-הדודים שלי בארה"ב. אבל גם להם לא קנו בנטון. אז הנה עוד סיבה להרגיש שונה. וכך קרה שחלק נכבד מהזהות שלי גובש כפועל יוצא של ילדות ללא בנטון.

אני זוכרת כל כך טוב את הפעם הראשונה שקניתי לעצמי פריט של בנטון. בגיל 16 כבר היה לי קצת כסף משיעורים פרטיים אז יכולתי לבחור בעצמי באיזה מותגים להשקיע. קניתי במשביר לצרכן שמלת כתפיות מכותנה כחולה שלא יכולתי ללבוש אותה מרוב שהיא הייתה קדושה בעיניי. עד היום יש לי אותה בארון.

אז ברגע זה של כנות ופתיחות אני מודה שהכניסה לחנות בנטון היא תוצר של דחף קמאי להיות "כמו כולם".

מזל שחלון הראווה שלהם כל כך גרוע כי זה הפחית אצלי את הציפיות הגבוהות. שלט ענק של מכירת סוף עונה ומאחריו הבובות ערומות בערימה. הקונוטציה מזעזעת. אבל מעבר לזה, מה גרם לאחראים לחשוב שדווקא בסוף-עונה לא צריך להציג קולקציה בחלון הראווה? הם הרי חדשים בארץ. הם ממוקמים בקניון שיש בו רשתות חזקות מאוד של בגדי בייסיק כמו קסטרו, זארה ומנגו (שעל מכירת סופהעונה המעולה שלהם בפוסט אחר) שגם הן סוגרות עונה. איך בדיוק הם חושבים לגרום לאנשים לרצות להיכנס לחנות? על סמך כשלונות העבר שלהם?! חנות צריכה המון בטחון עצמי וקהל מאוד נאמן כדי להעיז להפשיט ככה את חלון הראווה שלה. אבל האמת היא ששום דבר בקולקציה שלהם לא יותר מידי מרשים בשביל להיות בחלון. שעמום. באגף התינוקות דווקא יש בגדים מתוקים בטירוף אבל רבע שעה הסתובבתי בחנות ואף אחד לא ניגש אלי להציע עזרה, הם אפילו לא הסתובבו בקרבתי.

לא קניתי כלום אבל כנראה זה התיקון שהייתי צריכה.

השורה התחתונה:

Failed – חלון הראווה, עיצוב החנות, הקולקציה, השירות